本文作者：王胖子
2019年8月16日，oppo对外宣布最新人事调整：
现oppo副总裁、海外事业部总裁吴强，将担任oppo副总裁、全球销售总裁。
现oppo副总裁、中国大陆事业部总裁沈义人，将担任oppo副总裁、全球营销总裁。
吴强和沈义人均向oppo ceo陈明永汇报。
从两人的人事调整不难看出，oppo将不再把中国市场和海外市场分开，而是彻底打通，真正如oppo ceo陈明永所指，进入全球一盘棋的时代。
【1】
oppo的全球布局，其实十年前就已经开始。
2009年2月28日下午，第十四届东盟首脑会议在泰国举行，这也是《东盟宪章》自2008年12月生效后，东盟10个国家领导人首次聚会，意味着东盟正式进入一体化进程。
正是在这个历史性的时刻，一家刚刚进入手机行业不久的中国公司，悄然杀入了泰国市场，以此为根据地，切入东南亚市场。
并且，经历辗转搏杀，最终在十年后，超越三星、苹果等对手，成为了泰国手机行业的no.1。
canalys数据显示：2018年第四季度 oppo首次超越三星成为泰国市场第一名
这是oppo走出国门的第一场仗。
曾有人总结说，oppo在海外的发展，三年上一个台阶。
第一个三年，扎根泰国。
从2009年到2011年，oppo做对了一件事：把中国经验搬到泰国，电视广告高举高打，线下完善渠道落地，然后启用了大批当地年轻高管，深入了解本地用户的需求和习惯，不断改进产品和市场策略，把这个市场做深，做透。
第二个三年，站稳东南亚市场。
2012年进越南，2013年进印尼，2014年进菲律宾、新加坡、巴基斯坦和中国台湾，并在印尼设立了第一个海外组装工厂。
开始的时候，oppo每进入一个市场，都要先停一下，站稳了，再往下一个国家走。到后来，整个东南亚连点成网，速度提起来了，步伐反而更加稳当。截至目前，oppo在多个东南亚市场稳居前二。
canalys数据显示：2019年第二季度 oppo成为菲律宾、印度尼西亚市场双料第一
第三个三年，重点突破。
从2015年1月，oppo进印度。然后从印度到埃及，从埃及到俄罗斯，oppo重新放慢节奏，集中力量，发力这三个人口过亿的重点市场。
如今回头看，正是因为刚刚进入手机行业，就启动了全球化布局，紧抓机遇，果断进军泰国市场，oppo才赶上了国产手机出海最大最早的一波红利。
2018年底，《人民日报》曾制作了一部短片《深圳一分钟》，里面这样说，一分钟，311台oppo手机完成生产，销往35个国家和地区。
而现在，数字正在不断刷新。
【2】
2018年6月20日，oppo用绿色点亮了华人建筑大师贝聿铭设计的玻璃金字塔，并全球首发了最新旗舰产品find x，这个打破了常规的技术和设计限制，当时全世界唯一一款正反面都没有开孔，没有刘海，没有按键，也没有镜头的未来手机。
同一天，oppo宣布正式进军欧洲市场。
在此之前，oppo已经于2018年1月挥师日本。
这两个市场，都是oppo国际化道路上的全新挑战。
无论日本还是欧洲，都是全球手机平均售价最高的区域市场。
以前，这些发达市场主要被三星和苹果两大国际品牌占据，而现在，包括oppo在内的中国手机品牌，开始发起了攻击。
2019年1月，oppo在迪拜设立了桥头堡，向中东和非洲全面拓进。
2019年4月，温布尔登网球锦标赛与oppo达成为期5年的全面深度合作。这个拥有141年历史，代表全球草地竞技最高荣誉的大满贯赛事，一向以选择合作伙伴的严谨而闻名。
2019年5月，oppo与另一个网球大满贯赛事达成合作，正式成为法国网球公开赛唯一手机类企业全球合作伙伴，以及法网第一个中国合作伙伴。
截至目前，oppo手机已经进入东南亚、南亚、中东、非洲、大洋洲和欧洲的40多个国家和地区市场。而且在大多数市场，oppo的份额都已经稳居top 3行列。
【3】
现在，oppo全球一盘棋，加大国际化力度，并不让人意外。
当前，中国手机行业正走到新的拐点之前。
canalys的最新报告数据显示，在2019年第二季度，中国手机出货量仅为9760万台，同比下降6%。
至此，整个中国手机市场已经连续9个季度同比下滑。
据中国信通院数据显示，在2016年12月，中国手机出货量为6316.4 万部；到2019年7月，这个数字已经下降到3419.9万。而在2019上半年，中国市场的新机型仅有246款，同比减少38%。
中国信通院国内手机出货量
对于各大手机品牌来说，本土市场已经成为一片增长空间越来越小的血海。而广袤的海外市场，则已经成为拉动增长的主要引擎。
canalys数据显示，在今年二季度，oppo手机的海外业务占比已达到41.5%，海外市场出货量同比大增44%，达到1270万。
更重要的是，如果只看中国市场，除了华为之外，所有厂商本季的市场份额都是负增长的。
canalys2019年第二季度中国智能手机出货量
而如果看全球市场，oppo却保持持平，但市场份额从去年的9%增长到了9.2%。
canalys2019年第二季度全球智能手机出货量
这意味着，对包括oppo在内的国产手机品牌来说，在未来的发展中，得海外者，才得未来。
从这个意义上来说，oppo的人事调整，也将是一个重要的行业风向标：在即将到来的5g时代，华米ov中国手机品牌的竞争焦点，将从国内市场全面转向海外市场。
【4】
事实上，海外市场的竞争，已经越来越惨烈。
一方面，全球手机市场规模的增长也在放缓，另一方面，全球的市场也在向头部厂商集中。
不过，与中国国内市场相比，海外市场仍存在更大的机会。
第一，不同国家的用户，有不同的经济条件、文化背景、业务需求和使用习惯，手机厂商必须沉下去，真正做好当地化，才能笑到最后。
第二，海外市场对手机厂商有更严苛的产品质量、知识产权等要求，当地运营商、当地渠道和新手机品牌的相互信任建立，也需要较长的时间来磨合。
而在这些方面，oppo都具有较大优势。
在全球各地，oppo都设有因地制宜的本地团队。在总部也有专属的海外市场团队，让产品立足本地而服务于本地。
随着本次销售和营销业务线的全球统一，oppo未来也需要更好地实现全球化和本地化的平衡。
更重要的是，随着产业越来越集中，技术已经越来越成为手机行业的核心驱动力。
尤其是每一次通信技术迭代升级，都会带来从中华酷联到华米ov这样的手机市场大洗牌，在未来10年，5g也将成为全球手机市场最大的变量。
而在这些方面，oppo很早就已经开始布局。
目前，oppo已经在硅谷、日本、北京、上海、深圳和东莞设立了六大研究所，软件、硬件及标准三大领域展开前沿技术探索， 同时，还在深圳、东莞、成都与印度海得拉巴设立了四大研发中心，以人工智能、云服务、大数据等前沿技术驱动富有竞争力的智能终端产品、软件产品和互联网服务的开发。
截至2019年7月8日，oppo全球专利申请数量超过37,000件，授权数量超过11,000件。
国家知识产权局数据显示，2019年上半年国内（不含港澳台）发明专利授权量数据中，oppo以1312件发明专利授权位列第三，并已连续第二年在全国企业中位列第三。
在5g领域，oppo更是早在2015年就成立通信标准团队，并在全球20多个国家和地区持续布局5g通信标准专利，截至目前共完成超过2200族全球专利的申请。
截止到2019年5月，oppo在etsi宣称600族5g标准专利，也标志着oppo在5g通信标准专利中占据一席之地。
所有这些优势，最终的体现，是产品。
陈明永曾说，好产品全球通行。多年来，oppo一直在精益求精地为用户创造更美更好的产品。
去年，oppo的产品和服务更已全面升级，形成包括find x 和reno系列为代表的智能终端产品，coloros操作系统以及 oppo cloud、oppo+等互联网服务在内的完整体系，持续深化软硬服一体化战略。
而这，才是oppo全球一盘棋最大的底气。
