—扬州万象汇，解读城市新零售商业范本
2019年12月6日，引领全新生活方式的一站式消费与社交的时尚新地标在扬州诞生。扬州万象汇正式开门迎客，一场关于万象品质生活的全新解读，至此打开。
扬州万象汇以多元化业态组合，为扬城带来愈200家超强品牌阵容，超四成品牌首进扬州。重点打造的首创两大情景式创新主题区——yummy市集和“扬街”，延续“街区+mall”的商业新形态，融合了华润置地万象系列一贯的高品质要求及扬州传统文化精髓，在全市商业体中独树一帜。
开业当天，扬州万象汇客流如织，迅速积累极高人气，并在网络上引爆诸多话题，成为扬州时尚潮人的打卡新地标。项目开业火爆的背后，印证着扬州万象汇深入探索城市基因，精确定位及差异化特色打造的商业逻辑的准确性，让消费者及同行，对未来城市生活的新面貌和改变更加充满了期待。
解锁城市商业创新模式，重塑扬州中心商业格局
随着传统一线城市去库存压力升高，商业市场日趋饱和，不少二线及三线城市的商业发展逐渐崭露头角。作为江苏长江经济带的重要组成部分，扬州就是其中的典型代表。随着扬州的经济发展和产业升级，现有商业与城市客群日益增加的消费需求已经成为这座江苏新兴商都亟待解决的课题。
目前，扬州本土商业存量已经形成几大成熟商圈：占据传统核心区位的文昌商圈、日臻成熟的京华城商圈、异军突起的西南商圈，形成了三大商圈鼎立之势。多个商圈的崛起，为城市的发展注入了强大的动力。而作为扬州的城市文化和旅游名片的文昌商圈，则是真正意义上扬州最具“吸金力”的黄金地段，紧扼城市的商业命脉。但文昌商圈现存商场的布局、品牌的同质化以及商业体本身的设计等原因，也暴露出不足以满足更大辐射范围的大量购物潜力与现代商业配置的需求。同时，中产阶级与千禧一代在消费客群中的地位越发提高，也对购物过程中的消费体验、附加价值、艺术品位和精神满足提出了更高的要求。作为文昌商圈未来的核心，扬州万象汇的入驻，将填补这一空白的需求。通过创新双主题区的场景营造，及众多高品质扬州首店品牌的入驻，作为二线城市商业2.0的破题之法，以构建城市新商业空间，助力扬州商业新发展。
华润置地作为中国商业地产的中坚力量，从2004年第一家万象城开始，到全国28个城市星火辉映，已将“美好生活”体验带入到深圳、上海、北京、杭州、沈阳、成都、苏州、厦门等超50个城市，旗下全国在营及在建近110个商业项目，商业体量超过1000万平方米。每一个项目落地，都提升了当地的商业品质。
从落址扬州开始，华润便深挖城市属性，秉承“品质给城市更多改变”的理念，探索生活和消费需求，以不断创新的城市商业模式，致力于重新定义城市高品质生活，以期唤醒这座千古名城新的生命力。通过对扬州城市的深入解读、对新兴客群的精准洞察，华润置地团队最终决定以扬州城市级购物中心为定位，通过众多高品质首进品牌的的引入，双重创新主题的营造，打造围绕新兴客群的创新商业空间。伴随着扬州万象汇的盛大启幕，一场关于品质城市生活的全新深入解读自此拉开帷幕。
近百个品牌首进扬州，引领扬州商业开启“首店经济”时代
如今，越来越多的“首店”、旗舰店、概念店精彩亮相，不仅成为引领消费潮流、提升消费体验的新场所，也日益发展为激发消费动能的新天地。扬州万象汇商业体量近9.6万㎡，200+多元化品牌，其中，首进品牌有近100家，独有率高达43%以上，扬州万象汇首店的引入，将凭借区域唯一性、跨界融合的优势，创造出新颖的商业模式，引领新潮的消费趋势。
扬州万象汇汇集餐饮、运动、儿童、娱乐、服装、配饰、家居生活、精品礼品等众多业态。 入驻品牌包括国际精品ugg、ck jeans、lacoste等，紧抓80/90后“趣味”“猎奇”的消费体验趋势，扬州万象汇还吸引了如evisu、koyo、joyrich、champion等潮流品牌的加入。
值得一提的是，运动业态引入阿迪耐克最高级次店铺，以及skechers；puma；new balance；reebok； onitsuka tiger；nba； dickies；hipanda等一系列运动品牌，品牌方表示十分认同华润“品质给城市更多改变”的理念，坚信扬州万象汇将不断创新城市(行情300778,诊股)商业模式，重新定义城市高品质生活。
同时，扬州万象汇还吸引了捞王、湊湊火锅、太二酸菜鱼、蓝蛙、渝味晓宇、南洋大师傅、极拉图、明洞王妃家、祖母的厨房、妍图等网红餐饮品牌入驻。牵手首店与网红经济，大力烘托购物氛围的同时，肆意渲染项目时尚潮流的dna，并且为消费者呈现出一场饕餮的社交盛宴，让扬州的消费者享受到了接轨一线城市的生活。
内容为王，双创新主题区营造“网红级”创意趣享空间
扬州万象汇突破室内购物中心传统建筑形式，打造“可漫步的街区+mall”，首创两大情景式文化主题街区，主打“潮趣”主题，引进“趣”品牌，着力于为城市带来更加有趣的生活体验。打造了集食尚、趣味、慢生活为一体的多彩市集yummy集市和承载着新奇酷炫的年轻潮玩新地标“扬街”，打破空间界限，给予空间以开放的灵魂，营造场景化趣味街区。
yummy市集
yummy集市将b1空间与业态、品牌、动线、设计相结合，差异化创新，掀起了一次场景化营销的革新。这是一条会讲故事的小街，首次将多彩的市集搬进扬州，拥有几十家美食、零售品牌，涵盖了继光香香鸡、廖记棒棒鸡、槑子君、捉鱿记、其实是寿司、多瑞姆甜商店、一捧饭团、三块一拾、西北杂粮筐、白小様、台北夜市等等首进扬州品牌，是一条集食尚、趣味、慢生活于一体的潮流胜地，更是开启了崭新的商业形式。
“扬街”
扬州万象汇紧抓年轻消费群体，将购物与娱乐相结合，将纯粹的购物升级为场景体验。“扬街”的“扬”同“young”，代表着年轻、洋气，这里有着大众点评必吃榜的湊湊火锅、brunchwith、祖母的厨房西餐厅，有终极玩家最爱的一站式电竞体验馆，有时尚潮人们最爱的扬州最高级别门店adidas mega l1等等，将商业与艺术、潮流相融合，打造独树一帜的主题场景。
作为城市艺术发生地、潮流聚集地，万象汇的到来，让扬州的消费者享受到了接轨一线城市的生活。相信不久的将来，扬州万象汇还将给消费者带来源源不断的新惊喜，重塑扬州商业格局，引领扬州商业新风尚。
携手超人气ip“吾皇万睡”主题大展首进扬州，引爆全城关注
扬州万象汇携手网红ip“吾皇万睡”，为扬州消费者带来了一场别具一格的“猫在一起过个冬”吾皇主题展的扬州首展。本次主题展在扬州万象汇打造多处网红打卡点，丰富的互动体验装置带来沉浸式体验乐趣。在一楼中庭处，以“猫在一起过个冬”为主题的8米吾皇躺坐在草地上，头撑一朵超大的桃花，巴扎黑穿着粉色裙子在桃花树下翩翩起舞。一楼另一处设置有“就想这样躺着”主题打卡点，呆萌的巴扎黑在草坪休憩，背面是慵懒躺着的吾皇。萌力满满的设计元素加上少女心的氛围烘托，必将成为城市潮人打卡新地标。
开业当天，更有傲娇的吾皇和呆萌的巴扎黑“巡游”全场，在扬州万象汇逛街的你，可能没有一点点防备就被吾皇拥抱。为了大大满足铲屎官们的心，“吾皇万睡”还带来周边快闪店，限定潮流公仔、吾皇巴扎黑日常系列盲盒、moleskine x 吾皇万睡联名笔记本等周边产品，统统可以买回家。本期展览是扬州首个大型正版“吾皇万睡”主题展，从卡通到时尚，从艺术到社交，为扬城人民带来别开生面的新潮体验。
扬州万象汇的华丽绽放昭示着扬州城市商业新地标正式诞生，不仅升级了商业格局，更是实现对扬州人文艺术、潮流生活的引领。期待扬州万象汇为城市带来更多的商业尝试，引领扬州商业的焕新!
